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【4.29直播新闻】寓教于乐,寓学于趣—— 朗圣药业,芭莎女孩喝纤茶,Canva可画,优衣库,XPPen命题解析课堂

作者:第14届大广赛 时间:2022-05-11

  2022年4月29日,第14届大广赛创意云课堂迎来第13场命题解析课,朗圣药业,芭莎女孩喝纤茶,Canva可画,优衣库,XPPen,5大命题企业亮相优酷直播间,与新一代大学生群体围绕创作展开了一场知识性,趣味性和互动性兼具的深度对话。



  刷屏的弹幕,见证着同学们极大的兴趣和参与热情;极具诱惑力的品牌礼品,还在多轮抽奖环节中随机降落,鼓励同学们以真实的用户体验,为品牌代言;实时的交流互动,高频的问题答疑,带领参赛师生深入理解命题诉求,引导学生对企业,产品产生正确而全面的认知,破解了创作难题。

  
“让人类生殖更健康”,是朗圣药业一直秉持的企业使命。围绕这一核心,朗圣药业首席宣讲官蒙小龙先生将品牌深耕生殖健康领域的19载娓娓道来。以朗圣生殖健康研究院的创办,讲述品牌在服务人类生殖健康领域不遗余力地探索前进;以关爱女性呵护女性生殖健康系列产品的重点推出,展现着品牌响应国家号召的社会公益责任,也赋予了品牌经久不衰的发展活力。朗圣药业命题解析官邬林原女士以赤尾产品介绍和命题解析为脉络,从女性生殖健康角度出发,围绕“掌握”,“绽放”,“自由”三个关键词,传达“朗圣药业,让人类生殖更健康”的主题;解读不被定义的女性力量,鼓励女性增强自我意识,更加独立,理性,并期待同学们在作品中传达公益理念和健康,正确的两性观念。






  芭莎女孩喝纤茶命题解析环节升级焕新,多位品牌嘉宾联合串讲,内容涵盖了品牌介绍,命题详解,示例指导等多个方向,讲解各有侧重。

  《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜女士详细回溯了MiniBAZAAR的源起和发展,传递出时尚芭莎作为国内最具影响力的时尚媒体之一,对未来时尚媒体形态的大胆尝试和探索;解读MiniBAZAAR依托手机端展示,为千万用户及品牌提供多媒体形式的阅读及交互的视频内容,实现内容与品牌传播价值最大化;以聚焦绿色环保,弘扬传统文化,冬奥宣传等案例分享,将静态的品牌活化为有生命,有温度,有内涵的价值符号,彰显品牌的公益责任和社会担当。


  纤茶品牌负责人赵宏波先生以品牌定位和产品卖点为核心,重点讲述了纤茶为满足都市人群随时随地轻养生的健康需求,不遗余力地探索前进——从煮制到即饮,纤茶遵循传统古方中国智慧,创新开拓出满足当下市场需求的新形态;并概括总结了“Z世代,女性,时尚,智慧健康,独立自信,轻盈自在,内外兼修”等关键词,为参赛师生的创作提供重要抓手,期待同学们在作品中响应时代对精神文化的需求,注重描绘品牌为生活带来的美好附加价值,向消费者传达出独特的品质诉求。


  时尚芭莎品牌总监曾荣女士围绕跨界营销的主题,从包装联合,情感联合,场景联合三个维度,带领同学们进行了一场头脑风暴。玉米须色的复古旗袍,桑叶色的经典唐装,藏在纤茶包装里芭莎女孩,杭白菊花丛中做瑜伽,高跟鞋上的卡通鲨鱼。曾荣女士以关注消费者审美习惯与价值需求的丰富联想做示例,以有观点,有态度,有价值观的故事元素做介质,激发同学们创作思维的潜能与活性,融洽的联接起品牌诉求与情感表达,将“智慧健康,独立自信,轻盈自在”的芭莎女孩形象跃然纸上;期待同学们以艺术创造力和表现力兼具的创作,为“芭莎女孩喝纤茶”与消费者在感性层面打通交流链路,制定出以情动人的作品方案。


  赋予世界设计的力量——Canva可画中国区市场总监程雪女士在命题解析环节综合展示了品牌介绍,产品卖点,场景洞察等内容。市场需求是最好的成功导向,在不断创意和创新中与时俱进的Canva可画,几近完美地解决了设计,管理,协作等问题;免费开放的视觉传播平台,零门槛的设计体验,设计协作和共享,进阶功能和素材引导升级,产品功能基于用户痛点不断迭代,满足不同场景的使用需求;围绕“人性化,赋能感,启发性”的品牌精神,Canva可画专注于视觉传播赛道,聚焦品牌优势,真正在擅长领域去赋能生态合作伙伴;希望在第14届大广赛中,借由同学们的创作传达出Canva可画可以成为每个人的“设计师”。


  优衣库中国品牌公关魏滢女士以品牌背景,产品介绍为核心展开讲述,在命题解析中将优衣库「LifeWear服适人生」品牌理念贯穿始终。优衣库坚持为消费者提供具备一定时尚性的高品质休闲服以及最高水准的顾客服务,畅销全球的世界文创先锋UT等人气新品,以服装的品质·科技·时尚与设计,承载LifeWear艺术与科学创新的品牌价值;守护地球,贡献社会,关爱人文等品牌公益项目的介绍,在承载形象,表达故事和彰显情感的品牌价值之外,以无形的精神内核传递着有形品牌之魂。


  优衣库中国创意发展担当区杨先生以主题解析,广告目的,广告形式为脉络解读命题,并精准分析了不同创作类别的侧重点。以集结世界各地的流行文化的优衣库UT系列产品为例,向年轻消费者传递青春活力态度,这是品牌联结当代年轻人兴趣圈层的最重要产品之一,也对企业拓宽目标市场,提升品牌价值的路径具有重要意义;以年轻化零售体验的设计进行营销推广,既激发年轻人参与设计,实践未来的店铺零售体验与生活方式,也赋能同学们创作之余拥抱生活本真的乐趣。


  为梦想而生,凭勇敢前行,创独特真我——XPPen品牌主管郭伟先生围绕命题的广告主题,形式等展开解析。从品牌形象,技术展现,产品上市宣传,三大需求层层递进,以XPPen品牌视觉焕新,向外界传递出品牌的潮流态度,内在活力,更年轻化,个性化,国际化的品牌形象;以X3智能芯片数字笔技术等核心竞争力为支撑,讲述优化后的全新产品布局,即针对不同成长阶段用户需求的产品矩阵;以全新Artist系列产品上市,展现XPPen持续为用户创造价值。郭伟先生还从不同广告类别的创作要点和方向出发,精准解读了平面包装,文案,策划等形式的不同侧重点;并提醒大家注意企业视觉要素的规范使用,以优质的方案,富有潮流和创造力的表达方式,在广告创作中传递出XPPen优质的产品,高效的服务,物超所值的体验。


  朗圣药业,芭莎女孩喝纤茶,Canva可画,优衣库,XPPen,5大命题企业在本场直播中以专业独到的命题解析,为同学们拓宽了思考维度,从多个角度深入营销实战,带领参赛师生延展了命题创作的方向。感谢各位品牌嘉宾精彩的命题解析,感谢同学们的积极参与!在不断滚动的弹幕中,本期大广赛创意云课堂就要告一段落了。

  没能及时跟紧直播的同学,可以通过大广赛优酷直播间查看回放。下一场由大广赛广东龙8官方网站组委会主办,深圳大学传播学院承办,全国大学生广告艺术龙8官方网站组委会进行组织与协调的第14届大广赛广东龙8官方网站启动式暨名家名师校园创意巡讲·深圳大学站,即将线上线下同时开启!

  平安银行,朗圣药业,Canva可画,优衣库,999感冒灵,5大命题企业以及TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦先生,优酷嘉宾,北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授,硕士研究生导师,国家二级导演刘笑微女士,将于5月12日(周四)14:00在优酷直播间准时与你相约,敬请期待!













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