命题:云南白药牙膏


                                               命题下载提取码:tsb5
品牌名称
  云南白药牙膏
品牌简介

  2005年,第一支云南白药牙膏问世,这支诞生于百年制药企业云南白药的牙膏,打开了国人口腔护理的新篇章。作为中国口腔护理行业的领导品牌,15年来,云南白药牙膏始终以“医药科技,提升健康品质”为核心理念,持续为消费者提供优质,功能化,高端化,专业化,品质化的个人口腔护理品,成为了消费者“口腔问题解决方案”的品牌。
  2020年11月,云南白药牙膏在巩固中国口腔护理第一品牌地位的同时,站在市场前端,伸手拥抱年轻的浪潮,推出行业首支拥有多种口味与多层颜色的“治愈之茶”奶茶牙膏,开拓了云南白药牙膏品牌的全新人群,进一步引领口腔健康生活新方式。

品牌slogan

  好口腔 吃出幸福感

产品信息

  产品:云南白药治愈之茶奶茶牙膏
  【昵称】奶茶牙膏,治愈之茶牙膏,治愉之茶牙膏,CC牙膏
  【产品风格定位】有颜 · 有料 · 有趣,专业口腔护理,年轻态
  【核心成分】云南白药活性成分(护龈),双氟(防蛀),口腔专属益生菌CPT(清新),植酸钠(美白)
  【产品卖点
  1,有颜——4款牙膏含有 8重美味,8重色彩,8倍清新治愈感
   ● 桃桃西柚奶盖款:桃桃甜蜜,柚柚清新,奶盖丝滑,3重叠加,层层惊喜;
   ● 草莓薄荷冰冰茶款:草莓mix薄荷的碰撞;
   ● 满杯奇遇鲜果茶:奇异果融合百香果,双重果香;
   ● 3分甜啵啵奶茶:满满醇香奶茶味。
  2,有料—— 满足不同人群,不同时期的口腔问题需求
  ● 选用食品级原料,兼具高颜值和安全性;含云南白药活性成分,可减轻牙龈问题,修护粘膜损伤,营养牙龈,健康牙周。一套含4大功效:
  ● 清新:桃桃西柚奶盖;益生菌平衡口腔菌群,mix清新力;
  ● 亮白:草莓薄荷冰冰茶; 植物美白配方,亮白洁齿力;
  ● 防蛀:满杯奇遇鲜果茶; 双氟添加配方,健口防蛀力;
  ● 护龈:3分甜啵啵奶茶;经典云南白药牙膏配方,卓效修护力。
  3,有趣——奶茶,果茶融入牙膏中,让清晨即刻充满能量
  ● 牙膏跨界奶茶,刷牙就像喝奶茶;
  ● 让治愈口腔问题成为一件甜甜的事;
  ● 0糖添加,甜而不腻。
  产品规格】一套4支,共385g

目标群体

  Z世代,大学生,颜值控,新锐白领等年轻人群

广告主题
  命题主题1:治愈口腔·治愈你--让治愈口腔问题成为一件甜甜的事
  命题主题2:自拟主题
  (备注:围绕产品定位及核心卖点,可在上述命题主题中二选一进行创作)

主题解析
  麻辣热烫的饮食,熬夜晚起的作息,你的口腔还好吗?口腔溃疡,牙龈出血,牙龈肿痛等口腔问题接踵而至,面对口腔问题的时候总是让人痛苦不堪。云南白药特推出“治愈之茶”奶茶牙膏,让你面对口腔问题的时候多一些甜蜜少一些苦,一套四支,帮助应对口腔问题的同时还能防止蛀牙,亮白牙齿,清新口气。2020年11月首发即售罄,成为年轻人群挚爱的口腔护理潮品。“治愈之茶”奶茶牙膏的推出,跳出了云南白药品牌现有粉丝人群画像,吸引了一大批对品牌有兴趣有需求的“新鲜人群”的关注,年轻女性更是成为了这款新品的消费主力。
  本次命题以“治愈口腔·治愈你--让治愈口腔问题成为一件甜甜的事”作为主题,深耕Z世代年轻群体,巩固云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏“有颜,有料,有趣”的核心卖点在该群体中的认知;同时,增设“自拟主题”,鼓励Z世代开创脑洞,大力发掘,通过创意作品传达云南白药治愈口腔的产品理念及百年品牌永远年轻的品牌主张。我们期望通过你的创意,让更多人面对口腔问题的时候更加甜蜜,治愈口腔的同时也能治愉心情。

广告目的
  1,在目标人群中打造云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏“有颜,有料,有趣”的核心卖点,让更多目标人群爱上这款产品;
  2,充分传递云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏传承云南白药牙膏治愈口腔的“DNA”,同时贴近目标人群的个性化消费观,使产品在目标人群中快速渗透,实现品牌年轻态,焕发百年品牌永远年轻的活力。

专属福利
  提交作品的同时,将参赛作品同步上传到新浪微博(须@云南白药牙膏),抖音(须@云南白药牙膏),淘宝逛逛(须@云南白药牙膏官方旗舰店)任一平台上,即可参与云南白药牙膏“企业特别奖评选”,赢取万元大奖。
  奖项设置
  最佳创意奖1名:奖金10000
  脑洞大开奖5名:奖金2000

广告形式
一,平面类
  1.平面广告:电商KV海报或新媒体传播海报,主要适用于电商旗舰店页面,或微博,微信,淘宝逛逛等新媒体传播;
  2.包装设计:结合品牌和产品定位,为云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏设计包装,容量规格不限,风格不限。
  3.IP形象设计:结合产品特性,为IP形象命名,赋予性格,爱好等基本人设,还可发挥想象力设定相应与众不同的功能与技能,并附详细的创意说明。可考虑任何生物,物品的拟人化。
二,视频类
  基于目标人群及产品的核心卖点,清晰传达主题概念,创作具有自发传播性的作品。
  1.短视频广告(30秒以内,含30秒):向目标人群种草产品,作品须有趣,有传播度;
  2.创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体,视频网站的传播;
  3.微电影广告(30-180秒):创意新颖,须将产品融入剧情。
三,动画类
  创作15秒或30秒的动画广告,符合品牌调性,传达产品卖点,吸引目标消费人群。
四,互动类
  创作手机端的H5互动广告,互动形式创新,内容有亮点,易于引发二次传播。
五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告,内容生动有趣。
六,策划案类
  基于对目标群体的洞察,根据品牌定位及产品核心卖点,制定“品销合一”且“可落地执行”的营销创意策划案,提高目标消费群体对云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏的认知度与认可度,从而促进销售。最终销售落地到天猫云南白药牙膏官方旗舰店,可以是线上营销,也可以是线上线下联动营销。
七,文案类
  针对云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏产品特性及卖点,贴合品牌调性,选择以下一种或多种形式进行创作:
  1.广告语:产品Slogan,简要表达产品卖点,富有传播力,不多于20字(含标点);
  2.长文案:从双11大促切入,种草产品,促进成交,须适用于微博,微信,小红书,淘宝逛逛等内容种草平台,可读性高;字数控制在100-200字之间(含标点)。

相关信息获取

             
 天猫云南白药牙膏官方旗舰店         云南白药牙膏官方微信公众号

             
    云南白药牙膏官方微博        云南白药牙膏命题QQ讨论群:600084160
 https://weibo.com/ynbyyg


LOGO及元素  
  全部素材文件存储于命题素材包中。






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