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品牌名称 |
HBN |
品牌简介 |
HBN,是凭借抗老功效护肤出圈,并在功效上正面刚国际大牌的中国品牌,也是极少数能与国际一线大牌一起登上“金妆奖”颁奖台,同时斩获三项“金妆大奖”的中国品牌! |
品牌slogan |
专研成分 对抗肌肤老化 |
行业痛点 |
1,传统A醇一向以“高功效,高刺激”著称,加上国内能开发A醇的品牌少之又少,长期以来,A醇仅适用于小众人群; |
产品信息 |
HBN 视黄醇塑颜精华乳 120ml/瓶 |
目标群体 |
18-30岁有抗初老需求的群体 |
广告主题 |
1,A醇抗老,有HBN就够了; 2,根据品牌理念和产品卖点,自拟主题。 |
主题解析 |
熬夜晚睡,日晒光老,长期刷屏,年龄增长,生活压力等,当代年轻人提前步入肌肤初老期,干纹细纹,熬夜垮脸,暗沉粗糙…当心,这正是肌肤初老的信号! HBN双A精华乳,淡纹+提亮,一瓶双效,是极少数“真正看得见效果”的抗初老产品。身为国内A醇抗老开拓者,HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌,我们希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN双A精华乳”之间进行深度绑定,树立起“A醇抗老,有HBN就够了”的开拓者地位。同时也希望引导用户,建立起真正科学有效的抗老护肤方法。 |
广告目的 |
1,提升目标群体对品牌,产品的认知度和好感度; 2,通过传达品牌理念和产品核心功效,巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。 |
广告形式 |
一,平面类 1,平面广告:基于品牌调性,产品功效,进行平面广告创意设计(包括但不限于电商海报,新媒体传播海报,DM海报等); 2,包装设计:基于品牌调性风格,产品功效,进行创意包装设计(包括但不限于瓶身,包装盒的设计,可修改瓶身); 3,IP形象设计:结合品牌,产品,元宇宙,游戏等数字媒体场景展示,设计IP形象,可制作成实物,易于多种形式呈现,须原创。 二,视频类 1,短视频:内容新颖,适用于社交渠道传播,具有强种草点或购买驱动力; 2,广告TVC:创意新颖,体现品牌风格和产品核心价值,传播力强; 3,微电影广告:创意新颖,体现品牌理念和产品功效,具备一定情感共鸣。 三,动画类 1,IP形象设计及动态展示,考虑与元宇宙,游戏等数字媒体场景结合展示; 2,创作15或30秒的动画广告,注重创新,脑洞,符合品牌理念。 四,互动类 1,以VR虚拟现实,AR增强现实等创作形式,来开展数字交互方案(侧重于结果),提交作品发布后的链接+二维码; 2,创作H5互动广告,内容新颖,易于二次传播。 五,广播类 创作15秒或30秒的广播广告。 六,策划案类 1,营销推广策划案 基于市场调研,竞品分析,目标群体调研,结合品牌定位和产品价值,制定营销方案,也可聚焦在某个营销节点上(如双11等),须线上(微信,微博,小红书等)和线下(路演,快闪等)渠道联动,预算不超过500万元人民币; 2,新品创作策划案 设计全新的抗老护肤品,需含产品设计图,卖点及可执行性强的初步推广方案,预算不超过300万元人民币; 3,数字交互策划案 以元宇宙,虚拟IP,灯光秀等创作形式,进行数字交互策划方案(侧重于策划),预算不超过500万元人民币。 七,文案类 1,广告语:品牌slogan,广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力; 2,长文案:适用于微博,微信,小红书等内容平台的文案; 3,创意脚本:适用于推广的短视频脚本,直播脚本,包括画面内容,景别,摄法技巧,时间,机位,音效等。 |
专属福利 |
9月16日-11月8日期间,将参赛作品同步发布到微博(@HBN颜究所),抖音(@HBN颜究所),小红书(@HBN),淘宝逛逛(@HBN旗舰店)等任一平台上,将有机会获HBN设立的奖项。 一,创意之星大奖1名:奖金10000元 二,创意出圈奖5名:奖金2000元 三,创意新秀奖10名:HBN护肤大礼包 关注HBN公众号,官方微博,官方小红书,官方抖音及官方旗舰店,届时将公布具体活动规则。 |
相关信息获取 |
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LOGO及元素 |
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