命题:HBN 国内“A醇”抗老开拓者




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品牌名称
  HBN
品牌简介

  HBN,是凭借抗老功效护肤出圈,并在功效上正面刚国际大牌的中国品牌,也是极少数能与国际一线大牌一起登上“金妆奖”颁奖台,同时斩获三项“金妆大奖”的中国品牌!
  身为国内“A醇”抗老的开拓者,HBN是拥有百万A醇真实用户的中国品牌,畅销2年至今,依然位居多平台抗老产品的“回购榜TOP”“口碑榜TOP”“销量榜TOP”。
  HBN成立于2019年,以“拥有看得见效果”的创新理念,打造显著有效抗老护肤品。创始人为英国海归独立设计师,核心研发团队为中科院博导,博士带队,自主研发,拥有多项专研技术。

品牌slogan

  专研成分 对抗肌肤老化

行业痛点

  1,传统A醇一向以“高功效,高刺激”著称,加上国内能开发A醇的品牌少之又少,长期以来,A醇仅适用于小众人群;
  2,高价难买到真实功效,大量护肤品功效不明朗,长此以往,用户发出“护肤品真的有效吗”的质疑声也越来越多。

产品信息

  HBN 视黄醇塑颜精华乳 120ml/瓶
  【昵称】HBN 双A精华乳
  【产品定位】淡纹提亮二合一,有效对抗初老
  【核心成分】双重真A醇+净化版烟酰胺
  【产品卖点】
  1,突破性实现A醇“高功效与温和”并存!科研级创新[双重真A醇]配方,高活A醇+缓释A酯搭配,淡纹紧致力MAX;
  2,市面上少有看得见的A醇,中科院博导,博士定制ACTCOCOON?(蚕蛹)“黄金微粒”包裹技术,突破性保存A醇高活性,也让A醇变得更温和;
  3,真正科学验证有效!经严苛的权威第三方人体功效检测,科学认证“显著有效”:28天真实显著淡纹,紧致,提亮;
  4,复配净化版烟酰胺,比普通烟酰胺更温和更高效,淡纹+提亮,1瓶双效,无需叠涂;
  5,通过严苛的瑞士SGS生物临床检测等多项检测,0酒精0香精,无22种尼泊金防腐剂,无26种致敏物质;
  6,轻透凝露质地,数万颗高活性“黄金微粒”触肤即融,0黏腻,不搓泥;
  7,长期霸榜天猫精华乳榜单口碑榜TOP,回购榜TOP。

目标群体
  18-30岁有抗初老需求的群体
广告主题
  1,A醇抗老,有HBN就够了;
  2,根据品牌理念和产品卖点,自拟主题。

主题解析
  熬夜晚睡,日晒光老,长期刷屏,年龄增长,生活压力等,当代年轻人提前步入肌肤初老期,干纹细纹,熬夜垮脸,暗沉粗糙…当心,这正是肌肤初老的信号!
  HBN双A精华乳,淡纹+提亮,一瓶双效,是极少数“真正看得见效果”的抗初老产品。身为国内A醇抗老开拓者,HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌,我们希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN双A精华乳”之间进行深度绑定,树立起“A醇抗老,有HBN就够了”的开拓者地位。同时也希望引导用户,建立起真正科学有效的抗老护肤方法。

广告目的
  1,提升目标群体对品牌,产品的认知度和好感度;
  2,通过传达品牌理念和产品核心功效,巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。

广告形式
  一,平面类
  1,平面广告:基于品牌调性,产品功效,进行平面广告创意设计(包括但不限于电商海报,新媒体传播海报,DM海报等);
  2,包装设计:基于品牌调性风格,产品功效,进行创意包装设计(包括但不限于瓶身,包装盒的设计,可修改瓶身);
  3,IP形象设计:结合品牌,产品,元宇宙,游戏等数字媒体场景展示,设计IP形象,可制作成实物,易于多种形式呈现,须原创。
  二,视频类
  1,短视频:内容新颖,适用于社交渠道传播,具有强种草点或购买驱动力;
  2,广告TVC:创意新颖,体现品牌风格和产品核心价值,传播力强;
  3,微电影广告:创意新颖,体现品牌理念和产品功效,具备一定情感共鸣。
  三,动画类
  1,IP形象设计及动态展示,考虑与元宇宙,游戏等数字媒体场景结合展示;
  2,创作15或30秒的动画广告,注重创新,脑洞,符合品牌理念。
  四,互动类
  1,以VR虚拟现实,AR增强现实等创作形式,来开展数字交互方案(侧重于结果),提交作品发布后的链接+二维码;
  2,创作H5互动广告,内容新颖,易于二次传播。
  五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六,策划案类
  1,营销推广策划案
  基于市场调研,竞品分析,目标群体调研,结合品牌定位和产品价值,制定营销方案,也可聚焦在某个营销节点上(如双11等),须线上(微信,微博,小红书等)和线下(路演,快闪等)渠道联动,预算不超过500万元人民币;
  2,新品创作策划案
  设计全新的抗老护肤品,需含产品设计图,卖点及可执行性强的初步推广方案,预算不超过300万元人民币;
  3,数字交互策划案
  以元宇宙,虚拟IP,灯光秀等创作形式,进行数字交互策划方案(侧重于策划),预算不超过500万元人民币。
  七,文案类
  1,广告语:品牌slogan,广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力;
  2,长文案:适用于微博,微信,小红书等内容平台的文案;
  3,创意脚本:适用于推广的短视频脚本,直播脚本,包括画面内容,景别,摄法技巧,时间,机位,音效等。

专属福利
  9月16日-11月8日期间,将参赛作品同步发布到微博(@HBN颜究所),抖音(@HBN颜究所),小红书(@HBN),淘宝逛逛(@HBN旗舰店)等任一平台上,将有机会获HBN设立的奖项。
  一,创意之星大奖1名:奖金10000元
  二,创意出圈奖5名:奖金2000元
  三,创意新秀奖10名:HBN护肤大礼包
  关注HBN公众号,官方微博,官方小红书,官方抖音及官方旗舰店,届时将公布具体活动规则。

相关信息获取
       
  HBN公众号二维码


       
  HBN旗舰店二维码 

 
  HBN官方微博二维码         

 
 HBN大广赛命题QQ群(135497736)

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。





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