素材下载:https://pan.baidu.com/s/1UMtjTMV3ImNlTLYDGL7vTA  提取码: sbju
品牌名称
  娃哈哈
品牌简介

  娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发,生产,销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省,市,自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。
  公司产品涵盖包装饮用水,蛋白饮料,碳酸饮料,茶饮料,果蔬汁饮料,咖啡饮料,植物饮料,特殊用途饮料,罐头食品,乳制品,医药保健食品等十余类200多个品种,其中纯净水,AD钙奶,营养快线,八宝粥是家喻户晓的国民产品。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地,2015年开始参与全国大学生广告艺术龙8官方网站,旨在通过竞赛,社会实践等项目,丰富校园文化生活,增强大学生综合能力,提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的参与!

广告主题

  娃哈哈果汁饮品:1. 好果好汁好滋味;2.自拟主题
  非常可乐:非常时刻,非常可乐

主题解析

  一,娃哈哈果汁饮品
  作为本年度重点新品,娃哈哈果汁饮品以“中高果汁含量”为核心卖点,在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺,在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量,为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。
  请结合产品的中高果汁含量,高性价比,好果源,多规格等卖点,创作有新意有情怀,好玩有趣又接地气,有话题度且有社会关注度的创意方案,让这款产品能够引领果汁饮品界的低价高含量新风尚,让更多消费者能够品尝到营养健康的好果汁。
  二,非常可乐
  非常可乐于1998年推出,在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下,扛起了向国际大品牌挑战的大旗, “中国人自己的可乐”,“非常时刻,非常可乐”的口号一时响彻大江南北,中国人自己的可乐作为经典国货,陪伴了国人的每一个非常时刻。
  24年来,非常可乐从未消失,如今也以全新的产品,全新的形象正式回归。IP联动,全新风格的瓶身设计,无糖新口味。请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点,进行优质的创意产出与内容创作;挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法,针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象,帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。

产品信息
  一,娃哈哈果汁饮品
  产品调性:健康营养,美味活力
  Slogan:好果好汁好滋味
  产品定位:高性价比中高含量果汁风尚引领者
  产品卖点
  【中高果汁含量,高性价比好回味】:99%苹果汁饮品,50%葡萄汁饮品,30%芒果复合果汁饮品,中高果汁含量保留水果天然原味,为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验;
  【好果好产地,本色加工好营养】:精选优质产地特色水果为原料,鲜果采摘本色加工,好口感好营养;
  【多规格包装,佐餐美味随时享】: 450mL随时随享便携装,1L佐餐聚会分享装,多重场景美味畅饮。
  饮用场景:随时随享,佐餐聚会,休闲出游,忙碌之余等。
  产品规格:450mL,1L
  二,非常可乐
  产品调性:国货,国潮,快乐,分享
  Slogan:非常时刻 非常可乐
  产品定位:中国人自己的可乐
  产品类别
  (1)国潮限定款;
  (2)无糖敦煌联名款。
  (参赛时,可在两个产品系列中任选其一进行创作;也可同时考虑所有产品类别,针对“非常可乐”进行创作)
  产品卖点
  【经典国货产品,中国人自己的可乐】:诞生于1998年的娃哈哈非常可乐,在推出前充分调研了消费者口味与喜好,是为国人量身定制的可乐;
  【非常可乐从未离开,重磅回归大众视线】:常有消费者对非常可乐表示怀念,更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产,如今推出了全新国潮主题包装,更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味,再度回归大众视线;
  【全新无糖体验,中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑,话梅两大全新口味,均经过消费者投票诞生。无糖油柑,去油解腻;无糖话梅,生津止渴;无糖原味,快乐有味。0糖0卡,畅饮无负担;
  【敦煌IP联名,国潮新包装】:敦煌,国人的文化瑰宝,“飞天”,“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动,借助敦煌IP,打造国潮饮品。
  饮用场景:聚餐解腻,欢聚同乐,休闲畅饮。
  产品规格:330mL,500mL,530mL

广告目的
  1,突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象
  2,提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买

广告形式
  一,平面类
  1,平面广告
  围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。
  2,包装设计
  针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。
  二,视频类
  创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主,如可用于爱奇艺,腾讯视频,微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交;也可以是30-180秒其它创意小视频,按微电影广告要求提交;也可以是30秒以内(含30秒)的短视频,适合手机端竖屏播放,详见《参赛办法》。
  三,动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
  四,互动类
  创作手机端的H5互动广告。
  五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六,策划案类(以下任选其一进行创作)
  1,校园营销方案类
  针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图,互动方式,活动前线上预热宣传等部分。
  2,整合营销类
  制定营销策划方案,可整合线上传播活动,线下品牌活动或其他创新广告形式,要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现(包括但不限于目标消费者洞察,产品定位,传播策略,创意方案,电商渠道承接方式,商超渠道承接方式等),传播推广方案应当具有可执行性,全年推广预算不超过300万元人民币。
  3,新品创作类
  请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图,概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不超过300万元人民币。
  七,文案类(仅设广告语)
  针对娃哈哈果汁饮品或非常可乐创作一条广告语(14字以内)。

目标群体
  娃哈哈果汁:全年龄段人群,尤以关注性价比与品质,有营养健康需求的12-35岁年轻人群为主。
  非常可乐:18-35岁年轻群体

相关信息获取
  
   娃哈哈微信公众号

  
  大广赛娃哈哈qq群(1群:778799006)

  
  娃哈哈官网 (www.wahaha.com.cn)

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。







登录与注册

已有账号?
请点击登录。

敬请悉知:大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用,如需提交作品,请在提交平台另行注册,谢谢大家对大广赛的关注!
立即登录
  • 邮箱地址
  • 登录密码
  • 确认密码
  • 昵 称
  • 验证码
Baidu