命题:芭莎女孩喝纤茶




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品牌名称
  芭莎女孩喝纤茶
品牌简介

  MiniBAZAAR(Mini芭莎)是由《时尚芭莎》杂志社于2020年创建的时尚芭莎电子杂志衍生的新媒体品牌。它目前涵盖了时尚芭莎App,Mini芭莎微信小程序,以及MiniBAZAAR微博,微信公众号,抖音,B站账号等与Z世代年轻群体紧密联系的内容,媒介与社区。作为时尚芭莎大家族中最年轻最具生命力的成员,她的诞生目的是向年轻女性传递美丽,自信,智慧,健康,环保的时尚生活态度。我们将拥这些特质的女孩称做“芭莎女孩”或者更有趣的昵称“芭鲨女孩”。每个女孩都可以成为“芭鲨女孩”!
  纤茶是元气森林出品的0糖0脂0卡0咖啡因的植物茶,精选自然草本玉米须,杭白菊,桑叶,调配独特清新,入口自然回甘。纤茶含药食同源食材和天然植物萃取原料,不含咖啡因,甜味剂和防腐剂,满足都市人群随时随地轻养生的健康需求,让人们在忙碌之余,手边有一瓶能够滋养身心的即饮茶,从而缓解焦虑,减少束缚,对抗亚健康,达到轻盈自在,内外兼修的生活状态。
  MiniBAZAAR ×纤茶 是一次时尚媒体与商业品牌基于共同理念和相同目标群体的跨界合作。“芭莎女孩喝纤茶”传递的是一种生活方式,也是一种时尚态度。

产品信息

  1,MiniBAZAAR(Mini芭莎)
  品牌调性:高端,年轻,时尚,智美,有趣,环保
  品牌定位:针对深受互联网,智能手机等科技产物影响的Z世代年轻群体创新打造的线上全媒体平台,包含时尚芭莎App,时尚芭莎电子杂志,Mini芭莎微信小程序,以及MiniBAZAAR微博账号,微信公众号,抖音和B站账号等。
  品牌特点:
  · 内容丰富:集合时装潮流最新情报,明星娱乐精彩大片,美妆生活种草指南,以及文化艺术音乐电影等等丰富内容。
  · 形式多样:针对不同平台传播特点创造差异化的内容展示形式。其中,时尚芭莎电子杂志让纸质杂志无法实现的多媒体形式的视听内容,沉浸式的交互体验变成现实,同时还能支持看到即买到的在线消费模式,让阅读杂志变得更有趣。
  · 绿色环保:时尚芭莎电子杂志估算一年可保护近300亩经济林不被砍伐,不仅能减少粉尘和二氧化硫等有害气体的排放,同时节省了造纸所需的水,电和其他能源,避免纸质杂志的塑料包装袋使用,对环境保护有长远的意义。
  时尚芭莎电子杂志订阅方式:时尚芭莎App,Mini芭莎微信小程序。

  2,纤茶
  产品调性:药食同源,轻盈自在,创新,天然,健康,舒缓身心,即饮茶。
  品牌定位:为追求品质生活的女性,提供简单易坚持的养生方式,帮助她们改善身体,减轻亚健康困扰的植物茶饮。纤茶是呵护陪伴女性的好朋友,让女性达成身心合一,内外兼修,更好地从生活工作的压力中放松出来。
  纤茶口味:纤茶·玉米须茶(玉米须,大麦,糙米)
  纤茶·杭白菊花茶(杭白菊,决明子,枸杞子)
  纤茶·桑叶茶(桑叶,白苦瓜)
  产品卖点:0糖0脂0卡0咖啡因0甜味剂0防腐剂,结合传统养生理论和药食同源食材,含天然植物萃取原料,健康无负担,草本创意调配,便携即饮。
  饮用场景:久坐,熬夜,疲劳,佐餐解腻,运动
  规格:500ml/瓶

目标群体

  Z世代年轻群体(以年轻时尚的女性群体为主)

广告主题

  芭莎女孩喝纤茶

主题解析
  MiniBAZAAR与纤茶都面向女性群体。我们的命题“芭莎女孩喝纤茶”要向年轻女性传递一种健康,阳光,有活力的生活方式,和保持美丽,智慧,自信的时尚态度,让女孩们内外兼修,做想成为的“她”。我们希望通过主题创作向年轻女性群体传达MiniBAZAAR与纤茶的共同理念,建立品牌认知度,让MiniBAZAAR与纤茶成为她们保持内外兼修,自我养成,发展美学的催化剂。
  主题关键词:女性,内外兼修,时尚,健康,阳光,活力,智慧,自信,正能量,轻盈自在,轻养生,天然

广告目的
  洞察Z世代年轻群体的喜好和需求,围绕“芭莎女孩喝纤茶”的核心主题,建立目标群体对品牌的认知度,好感度和美誉度,实现品牌和产品在年轻群体中的快速渗透。
广告形式
  一,平面类
  1,以“芭莎女孩喝纤茶”为题,设计平面广告,包括但不仅限于KV,海报,条漫;
  2,结合品牌理念和主题,迎合目标群体的审美喜好,设计MiniBAZAAR ×纤茶系列创意包装,包括但不仅限于瓶身,周边衍生品,线下活动场景(包装设计需要有芭莎女孩形象体现);
  3,结合命题主题,为“芭莎女孩”设计专属IP形象,IP形象需具有原创性和辨识度,迎合目标群体的审美,易于制作和多场景的宣传推广中使用。IP形象需提交三视图——正视图,侧视图与背视图,并附上详细文字说明(芭莎女孩的IP形象中建议包含鲨鱼元素,意为“芭鲨女孩”的具象表示)。
  二,视频类
  结合MiniBAZAAR与纤茶的共同理念,贴合主题,制作有传播度甚至可以引导观众自发二创的视频广告。
  1,短视频(不超过30秒):作品有记忆点和传播度,用于微博,微信,抖音,小红书等平台传播;
  2,创意视频广告(30秒):作品能够针对目标用户清晰传达主题,在TVC,官网宣传等场景使用;
  3,微电影(30—180秒):需有贴合主题的完整剧情,用于腾讯视频,爱奇艺,Bilibili等视频平台传播。
  三,动画类:发挥天马行空的想象力,创作15秒或30秒的动画广告。
  四,互动类:结合主题和年轻女性喜好的生活场景,创作移动端H5互动广告,互动形式创新,易于引发二次传播。
  五,策划案类
  1,跨界营销创意策划案
  基于市场调查,竞品分析,以及对目标群体喜好,行为习惯等多方面的洞察,结合MiniBAZAAR和纤茶两个品牌的不同属性和相同理念,以“芭莎女孩喝纤茶”为主题,制定可落地执行的,线上线下联动的一整套营销方案。线上传播平台包括微博,微信,抖音,小红书等,线下活动包括但不仅限于展览,展示类活动。预算不超过100万元人民币。
  2,多场景线下营销策划案
  每个龙8官方网站选择1-2个城市进行,场景局限于校园,社区,超市,商场,四个环境任选其一。基于对不同城市不同场景的人群,环境,行为习惯等因素的深度调研,策划有针对性的线下营销活动,将品牌快速渗透到目标群体中。活动形式不限,单场活动预算不超过10万元人民币。
  *所有形式的作品均不可使用纤茶代言艺人形象展开创意)

企业特别奖
  所有进入全国总龙8官方网站的作品将有机会在“时尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序进行展示投票,根据票数进行企业特别奖的第一轮筛选,获得前20名的作品将由元气森林和时尚芭莎的专业设计团队进行终选。获奖作品及其创作者将得到以下特别福利:
  1,作品在时尚芭莎和元气森林的社交媒体官方账号展示。
  2,创作团队将获得进入元气森林实习或成为签约设计师的机会。
  3,优秀作品有机会被纤茶购买版权并使用。
  4,优秀作品创作者有机会签约成为《时尚芭莎》合作插画师。
  5,一年内纤茶赠饮福利。
  (具体信息将通过品牌官方微博,公众号后期告知)

相关信息获取

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。




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