命题:爱华仕箱包

命题单位:广东爱华仕箱包集团有限公司


命题素材下载   https://pan.baidu.com/s/1JpYS42LGhKYgBALoDJCIrw?pwd=9i3w
品牌名称
  爱华仕箱包
产品信息

  一,爱华仕仙女箱
  爱华仕仙女箱是专为年轻用户打造的高颜值氛围感出行搭配单品,全网累计热销超60万件,收获无数好评。温暖治愈的箱体配色,随手都能拍出旅行大片;5厘米的扩展层设计,陪你一起装下更多出发的美好收获。
  产品主推卖点:
  1,原创外观专利设计,荣获2021年度中国红棉设计奖;
  2,5厘米扩展层,容量加30%,比同尺寸箱子更能装;
  3,珠光磨砂箱体,防刮耐磨;
  4,轻盈柔韧材质,软妹子单手可拎。
  二,爱华仕小确幸系列拉杆箱
  该产品为爱华仕箱包2022年重磅主推氛围感搭配单品,箱体配色采用潘通流行色彩,让你时刻拥有好心情,一体成型窄边铝框设计,时尚与品质并存,陪你轻装出发,一起去发现生活中的小确幸。
  产品主推卖点:
  1,潘通流行色,灵动帆船线条,氛围感满满;
  2,告别繁琐开箱模式,单手开箱,取物更便捷;
  3,稳固抗压窄边铝框箱,提升抗摔防爆力;
  4,轻而易举,爬宿舍楼更轻松。
  *:可在以上两款产品中任选一款进行创作。

品牌简介

  爱华仕箱包成立于1995年,是一个集研发,生产,营销,物流于一体的中国箱包品牌,以“做品质一流的箱包企业”为使命,专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。
  27年专注更专业,爱华仕不断拓宽出行使用场景,打造多项测试远超国家行业标准的品质箱包。旗下产品涵盖拉杆箱,功能背包,时尚女包-象象包,背不累护脊书包等多个品类,满足不同消费群的个性化出行需求。爱华仕坚持自主研发与创新,现已拥有数百项专利发明,斩获多个国内外权威大奖。截止目前为止,爱华仕门店已遍布北京,上海,广州,深圳及海外500多个城市,成为超5000万人次的选择!
  爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!

广告主题

  爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!

主题解析
  求学,出差,旅行,归家.....人生由无数次出发组成,爱华仕箱包以最博大的包容和最温暖的安全感,陪伴你的每一次出发,去经历人生各种考验,去收获快乐和周游世界的满足。爱华仕箱包鼓励年轻人就要多出发,敢出发,在出发中遇见生活的美好,找到更好的自己,实现人生梦想。
  “装得下”,是爱华仕箱包产品基础卖点,也是品牌哲学;“世界就是你的”,是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足,爱华仕产品不仅仅是一件能装载行李的工具,更是承载年轻用户探索世界,装载梦想的工具。
  此次命题鼓励同学们发散思维,开创脑洞,通过创意作品让爱华仕成为年轻用户信赖和首选的箱包品牌,让爱华仕箱包产品成为年轻用户的出行必需品。

广告目的
  1,通过创意作品,建立年轻用户与爱华仕箱包的情感连接,增加年轻用户对爱华仕产品的喜爱度,吸引年轻用户购买。
  2,通过创意策划充分传递爱华仕品牌理念,让爱华仕箱包成为年轻用户的出行必备品。

广告形式
  (一)平面类
  1,创意广告:以产品外观,卖点,概念为出发点,进行平面创意海报,适用于电商平台页面,社交媒体传播。
  2,包装设计:结合品牌和产品定位,为爱华仕命题产品设计包装。
  3,产品设计:可选择任意一款命题产品进行DIY 创作(含手绘涂鸦,印花图案等),也可设计一款全新的爱华仕箱包产品,符合目标用户审美及消费趋势。
  4,陈列设计:结合广告主题和产品定位,进行橱窗及DP点设计,吸引年轻用户注意并刺激购买。
  (二)视频类
  1,短视频广告(30秒以内,含30秒,限竖屏,视频宽高比9:20至9:16,不要倒计时,不可出现创作者相关信息):向目标用户种草产品,作品有趣且具有传播度;
  2,创意视频广告(15秒或30秒两种规格,限横屏):可用于社交媒体,视频网站传播,按影视广告类别提交;
  3,微电影广告(30-180秒,限横屏):与品牌或产品相关的内容,传播力较强。
  (三)动画类
  创作动画广告(15秒或30秒两种规格,24帧/秒,不要倒计时,不可出现创作者相关信息;须有配音,配乐,系列作品不得超过3件,画面宽度600至960像素,宽高比16:9),符合品牌调性,传达产品卖点,吸引目标用户。
  (四)互动类
  创作手机端的H5互动广告,互动形式创意,易于传播。
  (五)策划案类(以下任选其一进行创作)
  1,校园营销方案
  针对某一高校制定可执行性强的校营销推广方案,方案须包含校内路演现场设计示意图,创新互动形式,全渠道宣传预热,费用预算及预估宣传效果等。目的在于让所在高校师生认识了解爱华仕产品,提升爱华仕品牌年轻化,预算不可超过10万元人民币。
  2,营销推广方案
  基于市场分析,竞品分析,消费者洞察等方面的调研,深入挖掘品牌和产品的亮点,通过产品策略,线上推广,线下活动,事件营销等方式制定全方位营销推广方案策划。可聚焦营销节点(五一,暑期,国庆,双十一,春节等),预算500万元人民币
  六)文案类(按长文案提交)
  1,可选择任意一款命题产品,深入分析产品卖点,进行系列名及产品描述文案创作,适用于详情页;
  2,以种草产品为主,文案须适用于微博,微信,小红书,淘宝等内容种草平台,具分享意义,字数控制在100-200字以内(含标点符号)。

建议列入事项
  1,每件作品必须体现爱华仕LOGO或指定产品;
  2,每件作品必须为原创作品,拒绝抄袭,符合品牌调性。

目标群体
  18-30岁年轻用户
相关信息获取
  爱华仕箱包官网http://www.oiwas.com/

          
    爱华仕箱包公众号          爱华仕箱包官方微博

          
   爱华仕箱包小红书           爱华仕箱包华仔微信号

          
    爱华仕箱包视频号        爱华仕箱包QQ群【695941576】


LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。




登录与注册

已有账号?
请点击登录。

敬请悉知:大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用,如需提交作品,请在提交平台另行注册,谢谢大家对大广赛的关注!
立即登录
  • 邮箱地址
  • 登录密码
  • 确认密码
  • 昵 称
  • 验证码
Baidu