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品牌名称
  快手
品牌简介

  快手成立于2011年,希望能够用科技提升每个人独特的幸福感,是中国最广泛使用的社交平台类应用之一,是短视频行业开创者与引领者。快手致力于创造一个温暖和信任的社区,鼓励所有人去记录真实的生活,通过公允的注意力分配,并运用强大的分发能力使得普通人获得足够的关注和连接,看到更大的世界,也被更大的世界看到。让更多普通人拥有表达和被看见的机会。

广告主题

  1,拥抱生活的亿万种可能;
  2,延续“拥抱生活的亿万种可能”这个大的概念,自拟广告主题。

目标群体

  Z世代(95后,00后)

命题解析

  为什么要拥抱生活的亿万种可能?

  生活本就拥有亿万种可能,它天然存在只因为生命拥有多样选择的权力。
  西藏的卓玛靠着虫草带动家乡振兴经济;甘肃的魏宗福30多年坚定守业传承皮影;李新咏行走于195个国家,希望用脚步丈量广阔天地......每个人都有自己的活法。

  然而花朵的绽放需要雨水与阳光,每种可能的努力模样也需要被关注,点亮。
  拾光者计划让山里的少年乐队也能将彝族民歌带出大山;手语律师唐帅则能通过直播帮助聋哑人知法懂法;乡村野模之南语的田野T台不再孤独,也能有万数观众;拥有无限创造力手工耿不是在闭门造车,他是大家的无用爱迪生......努力拥抱生活的人,更会被生活拥抱。

  城市与乡野,山顶与海边。

  不同时间,不同地域,不同语言,不同文化,快手用户正组成着一幅当代中国流动的“清明上河图”,展现着生活的亿万种可能,并且给出自己拥抱生活的答案。

  我们希望你能在快手平台中挖掘创作灵感,切身观察快手用户的多样人生,每份热爱,感受他们因为快手而获得的独特幸福 ,诠释“拥抱生活的亿万种可能”。

宣传目的
  1,快手正在努力创造一个温暖和信任的社区,这里包罗万象,记录着生活也见证着时代改变。我们希望大家在此找到灵感,并用自己的方式诠释“拥抱生活的亿万种可能”。
  2,以你们独特视角完成的作品,能够表达快手平台“包容开放”,“拥抱每一种生活”的态度,达到让更多年轻人对快手品牌刷新认知的目的,提升平台好感度。
  3,吸引目标群体关注快手的社会价值,感知快手为帮助广大用户实现更好的生活所做的努力。

创作类别
  一,平面类
  1,户外平面广告:
  需要有鲜明的传播主题,画面呈现有一定创新性,需要考虑投放场景进行设计。
  2,移动端系列主题海报:
  需要有鲜明的主题,画面呈现有一定创新性,话题性,可选取快手用户,非遗,公益等角度设计,需要考虑线上传播场景进行设计。
  二,视频类
  1,影视广告:
  创作15秒或30秒新媒体视频广告,可用于微博,微信等渠道投放,按影视广告要求提交。
  2,微电影广告:
  其他30-180秒创意广告视频,可以是以下任意形式,按微电影广告要求制作
  · 自摄自制,故事主线自由设定;
  · 视频混剪(用快手APP内素材剪辑);
  · 拍摄记录围绕快手用户(可以是一个人,也可以通过某个主线串联不同的人)的真人真事,表现生活的亿万种可能。
  3,短视频:
  30秒以内,有记忆度,适合在移动端及社交媒体渠道(如微信,抖音,快手等)投放传播。
  三,动画类
  创作15秒或30秒的创意动画,可基于在快手得到的灵感,自行设定故事发挥想象,呈现“拥抱生活的亿万种可能”,用于社交平台传播。
  四,策划案类
  预算区间为200万元人民币~500万人民币,按照策划案的内容自定。
  1,公益向:
  形式不限于线上或线下,可从某一类快手用户切入,策划公益向事件或内容,用Z世代喜欢的方式让更多年轻人了解快手的社会价值,和你理解的如何“拥抱生活的亿万种可能”。
  2,广告和营销向:
  基于快手温暖的品牌调性,设计制定一套完整的营销策略全案,需要有明确的传播主题,落地形式不限于线上线下(视频,平面,事件等皆可),具有可执行性和话题度。
  五,文案类
  1,长文案:
  文字风格不限,适用于微博,微信等平台的内容。
  2,创意脚本:
  用于TVC的拍摄,包括画面内容,景别,摄法技巧,时间,机位,音效等。

特别福利
  一,企业特别奖
  9月16日-11月8日期间,将参赛作品同步发布到微博(@快手),快手APP(并携带话题#快手大广赛),即可参与快手命题“企业特别奖评选”:
  *微博及快手APP内播放点赞量将作为评奖参考之一

  创意之星大奖1个:奖金10000元
  公益类特别奖3个:奖金8000元/个
  视频类特别奖3个:奖金5000元/个
  平面类特别奖1个:奖金5000元

  优秀创意方向将被选为品牌项目落地执行,相关同学可有机会参与到项目的执行中。

  二,企业实习
  参与快手命题创作的优秀作品获奖者,有机会进入快手实习。
相关信息获取
  1,快手过往案例参考
  · 视频类
  在快手,点赞可爱中国(广告片):https://www.bilibili.com/video/av82144392/
  我叫李勇敢(微电影):https://v.qq.com/x/page/w0831m03ubh.html
  决战东京,奥力给剪纸动画(创意视频):https://mp.weixin.qq.com/s/Ghkgc37uE_fHEc7lTYCdPA
  · 公益类
  快手的500个家乡:https://v.qq.com/x/page/i0742womsuj.html
  1%音乐会:https://v.qq.com/x/page/k0779law0fz.html
  UCCA × 快手“良樂“线上音乐会:https://mp.weixin.qq.com/s/tF0neIGjtOfxuADDH4_JsA
  · 平面类
  2021请笑纳:https://mp.weixin.qq.com/s/Wc-ozVdbHesYvAIB_327oA

  2,关注【快手】【快手日报】【快手科技】微信公众号,【快手】官方微博,或加入快手命题交流QQ群(733747671)获取更多品牌信息,参与讨论。


LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。





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