命题:999感冒灵




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品牌名称
  999感冒灵
品牌简介

  华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业,为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心,守护每个家庭的健康,其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心,让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。

产品名称

  999感冒灵暖心周边店

广告主题

  “暖暖的很贴心”—— 假如你开一家999感冒灵暖心周边店

主题解析

  背景999感冒灵颗粒作为一个药品,平时与用户沟通的频次较低(每年感冒发生的频次低),出于希望能与年轻用户建立起更高频互动的想法,通过打造健康暖心周边店,大胆跨界,用年轻的文化与用户建立起更深的联系。
  方向1:从感冒场景出发。
  洞察年轻群体在感冒时未被满足的需求,以温暖呵护用户作为产品设计初心,给用户提供更好的感冒历程体验。例如:感冒时擦鼻涕很容易泛红,希望在你的999感冒灵暖心周边店里,能出一款专门针对感冒擦鼻涕用的超柔纸巾等。希望你从用户的角度出发,大开脑洞,设计出关爱健康暖心周边文创。
  方向2:脱离感冒场景。
  围绕“暖暖的很贴心”感冒灵品牌调性,从“暖”的角度出发大胆创意,给用户提供有价值且暖心的周边创意产品。假如你开一家999感冒灵暖心周边店,你会有安排哪些贴心物品呢?暖杯垫,暖宝宝,热水袋,暖风机等等,产品创意不限。
  注意:设计的周边产品须考虑“落地性”和“创意性”。

目标群体
  18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻,有活力的群体。
广告目的
  《999感冒灵暖心周边店》是从贯彻品牌年轻化的战略出发,希望结合年轻人群的喜好与行为习惯,用他们喜闻乐见的方式和内容,为“999感冒灵周边店”创作可落地的周边产品(至少一款),制定清晰的产品方案或营销传播策略,从而增强品牌年轻化形象,提升品牌好感度。
广告形式
  基础要求:要输出一款产品设计创意。
  可选项目:基于产品创意,可选择以下项目进行参赛:
  一,平面类
  999感冒灵产品周边店文创周边设计:围绕“暖暖的很贴心”的广告主题,针对999感冒灵产品创意设计可落地的周边产品,内容自定,创作结合年轻人喜欢的创意表达方式,设计含创想的产品及包装组合展示等。
为999感冒灵产品周边店创作平面广告,贴合主题,设计系列创意平面广告(包括但不限于海报,电商详情页,公众号推文等)。
  二,视频类
  1,为999感冒灵周边店创作以“暖暖的很贴心”为主题的视频作品,突出999感冒灵产品卖点,作品须有趣,有传播度;
  2,创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体,视频网站的传播;
  3,微电影广告(30-180秒):创意新颖,将999感冒灵产品融入剧情。
  三,互动类
  为999感冒灵周边店创作移动手机端产品互动广告,注重创新,易于传播。
  四,动画类
  结合999感冒灵周边店上市情景,创作“暖暖的很贴心”为主题的15或30秒动画广告,题材不限。
  五,广播类
  以“暖暖的很贴心”为广告主题,内容生动有趣。为999感冒灵周边店创作15秒或30秒的广播广告。
  六,策划案类(为999感冒灵周边店的上市策划方案,任选其一)
  a,品牌,营销,创意策略策划案(含产品定位,平面广告,影视广告,终端推广方案,品牌推广方案等)预算:1000万元人民币;
  b,网络营销方案(抖音,B站,微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书,执行方案说明,营销方案预估等)预算:500万元人民币;
  c,校园活动营销方案  预算:300万元人民币;
  七,文案类
  为999感冒灵周边店的上市,选择以下一种或多种形式进行创作:
  1,广告语:产品Slogan,简要表达产品卖点,富有传播力,不多于20字(含标点);
  2,长文案:可读性高;字数控制在100-200字之间(含标点)。

奖励项目
  1,999感冒灵将设置“999感冒灵创意文创奖”,获奖作品将有机会正式落地执行,奖金1万元,根据最终的评审结果还会有神秘惊喜礼品(届时大广赛官网将公布具体详情)。
  2,在比赛中获得优秀成绩的同学可获得华润三九校园招聘直通车,可提前获得市场品牌部offer。
  3,产品创意如果被采纳有机会被真实生产销售,体验一次作为产品经理的经历,并获得1万元的奖金激励。

相关信息获取
  999感冒灵微博:@999感冒灵(http://weibo.com/999ganmaoling

  
  「999感冒灵」微信公众号

  
  QQ讨论群(群号:454897115)

LOGO及元素   
  全部素材文件存储于命题素材包中。







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