命题:平安银行

联合协办品牌:平安银行股份有限公司


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品牌名称
  平安银行
品牌简介

  平安银行是一家总部设在深圳的全国性股份制商业银行(SZ000001)。其前身深圳发展银行是中国内地首家公开上市的全国性股份制银行。中国平安及其控股子公司为本行控股股东。截至2021年末,在职员工共 40,651人,通过109家分行及1177家营业机构为客户提供多种金融服务。
  平安银行以打造“中国最卓越,全球领先的智能化零售银行”为战略目标,坚持“科技引领,零售突破,对公做精”十二字策略方针,持续深化战略转型,全力打造“数字银行,生态银行,平台银行”三张名片,为客户提供有温度的金融服务。
  旗下年轻化业务涵盖储蓄,贷款,理财,信用卡等全方位银行服务,相关产品包括借记卡,信用卡等卡产品,白领贷,MAX花,MAX借等消费贷款产品,其推出的移动金融服务平台——平安口袋银行APP,更是帮助年轻群体随时随地掌控自己的金融资产,为他们提供省时,省心,省钱的金融服务体验。

广告主题

  平安银行大变Young!

主题解析

  年轻的一代,作为“独而不孤”的一代,TA们从不吝于为自己喜欢的事物而买单,TA们以兴趣圈层,新鲜,多元,有趣是TA们生活的关键词,千千万万个年轻人,正在引领着千千万万种年轻的生活方式。
  而作为金融支持者的平安银行,在传统储蓄,信贷产品基础上,敢于尝试开发年轻人喜欢的产品及服务权益,如消费贷款产品提供的智能定制化服务,信用卡为年轻人打造的悦享白金卡系列产品,[88lab.]青年灵感频道,国漫IP合作大促,热门商户合作等,都在致力于以更创新的方式走进年轻人的世界,和年轻人站在一起,让年轻人的金融生活更加简单。
  在此,我们号召所有年轻人遵从本心,用无限的热情去活出不一样的精彩;同时,也邀请众多年轻人一起,群策群力,共同演绎年轻多样的平安银行。
  品牌痛点:银行作为金融行业的一大品类,在年轻消费群体中一直是比较刻板,传统的形象,对于学生或初入社会的职场新人,金融产品也只是日常消费的工具,年轻人也很难对单一银行品牌产生粘性。
  品牌诉求:本次命题希望从年轻人的角度,挖掘品牌的年轻基因,创作出有话题度且有社会关注度的创意方案,打破平安银行在年轻群体中的刻板印象,让品牌和年轻人玩在一起,让年轻的生活方式与品牌产生链接,帮助平安银行打造年轻的品牌印象,提升品牌好感度和美誉度。

广告目的
  1,打造平安银行品牌年轻化形象,在目标受众心中留下年轻的品牌印象;
  2,提升平安银行在年轻群体中的品牌认知度,辨识度,好感度。

目标群体
  18-28岁年轻群体,涵盖大学生,职场新人等
广告形式
  一,平面类
  平面广告设计,重新构思品牌年轻化slogan及核心创意,围绕slogan产出一款主海报及2款产品海报。
  二,视频类
  重新构思品牌年轻化slogan及核心创意,围绕slogan创作创意视频广告:
  1,影视广告:15秒或30秒两种规格,限横屏;
  2,微电影广告:时长30-180秒,限横屏;
  三,动画类
  重新构思品牌年轻化slogan及核心创意,围绕slogan创作动画类广告,时长15秒或30秒。
  四,互动类
  重新构思品牌年轻化slogan及核心创意,创作互动H5,互动形式不限,最终需有效引流至平安口袋银行APP。
  五,策划案类(执行预算500万元人民币,不含IP合作费,赞助费)
  基于市场调研,竞品分析,目标群体调研,重新构思品牌年轻化slogan及核心创意,设计品牌年轻化营销方案,形式不限于IP合作,冠名赞助,线上线下营销事件等,方案需包含品牌slogan,核心创意阐释,传播内容角度和传播渠道。
  *温馨提示:本命题不收取短视频,广播类,文案类作品

企业特别福利
安银行设置
  一等奖1个:平安金福条 20g/个
  二等奖2个:平安金福条 10g/个
  三等奖3个:平安金福条 2g/个
  获奖作品将有获得落地执行的机会
  表现优异学生将有机会获得平安银行面试直通车资格

相关信息获取
 
 网址:https://bank.pingan.com/

          
  平安口袋银行APP             平安银行官方微信

          
  平安银行官方微博           平安银行官方抖音(抖音扫入)

          
  平安银行官方B站号            平安银行今日头条号

 
 QQ讨论1群:725686109

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。






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