命题:美颜相机




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品牌名称
  美颜相机
品牌简介

  美颜相机是美图公司旗下深耕人像美颜的潮流相机App,以技术创新的方式,不断引领相机行业的发展。美颜相机精准洞察年轻用户对于美的追求,用潮流感的互动玩法和多元化的影像效果,陪伴年轻用户记录生活中的美好。据权威数据公司QuestMobile数据显示,在2021年中国移动互联网TOP50赛道中美颜相机用户规模及月活均位列行业第一。

广告主题

  主题二选一
  1,美颜相机颜宇宙,将美图影像黑科技与潮流生活相结合,打造先锋影像AR。
  2,美颜相机东方潮妆,聚焦新中式国潮妆容,用影像展现国韵之美。

主题解析

  美颜相机App产品特色
  宝藏功能
  1.60多种医美级美颜参数,原生模式,3D参数等专业人像黑科技,让自拍不假面不吃妆。
  2.帮拍功能,live实况功能等多样拍照模式,满足不同用户的拍摄需求。
  3.提词器,4K画质,实时字幕等专业视频功能,是用户拍vlog的视频必备神器。

  潮流特效
  洞察年轻人的审美趋势,打造年轻人的自拍热点潮流。
  【AR特效】闺蜜照,AR潮服,AR美甲
  【风格妆容】千金妆,白开水,学妹妆,强曝光辣妹
  【滤镜】模拟胶片系列,闪闪系列
  【效果技术】3D空间技术,AI生成技术,服装&人像分割,动态骨骼,Blendshape,3D重力感应,材质模拟等

  多元跨界
  1.美颜相机拥年轻人喜爱的海量正版的IP,如三丽鸥,奥特曼,迪士尼,天线宝宝等,结合IP打造不同的拍摄玩法,实现童年梦想,跟动漫人物玩在一起。
  2.美颜相机和年轻人喜欢的明星携手共创,打造特别的联名定制,如《赵露思-笑眼妆》《吴磊-寻光滤镜》。
  3.美颜相机和年轻人喜欢的潮流品牌联名跨界,打造出圈的跨界事件营销。如《美颜相机x Dior·七夕告白花市 》《美颜相机x安慕希·联合发布美颜酸奶》。

  主题一解析:美颜相机颜宇宙
  “美颜相机颜宇宙”是美颜相机2022年打造的全新品牌IP。在美颜相机颜宇宙中,将美图影像黑科技与潮流生活相结合,打造了系列先锋影像AR。如利用美图空间AR技术,可以沉浸式体验3D空间氛围,建筑识别触发效果等;利用衣服分割技术,可以体验线上潮服一键变装等等。
  同时通过与艺术家,明星,IP等联合共创,让用户在美颜相机颜宇宙里,感受更多元的先锋影像潮流新玩法。
  目前,利用衣服分割技术已上线的“AR潮服”已和黄子韬,周扬青等明星合作上线潮牌专属定制;同时还和孙佳艺,彭博等艺术家联名定制,可在美颜相机上搜索“AR潮服”体验。美颜相机颜宇宙更多互动玩法,将于2022年5月中旬陆续上线。

  主题二解析:美颜相机东方潮妆
  “美颜相机东方潮妆”是美颜相机的国潮项目IP,撷取中国传统文化特色,打造新中式国潮妆容,用影像展现国韵之美。目前已经上线春节限定系列-鎏金寅虎妆,月光锦鲤妆,红运名伶妆;二十四节气系列等等。
  穿汉服,仿古妆,用国货,国潮正以多种多样的形式渗入年轻人的生活。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,如今的国潮已经迈入3.0时代。
  美颜相机从2020年开始就在不断创新国潮效果,将国潮文化创新融入影像场景,为年轻人带来感受传统文化的新方式,2021国潮自拍中国年根据《山海经》打造青龙,银虎,朱雀,玄武,金牛5款国潮神兽妆。2021国庆推出中国颜,结合城市古诗打造韵味北京,诗意南京,水墨杭州,秀丽成都4款城市AR效果。

广告目的
  1.与大学生一起共创,洞察年轻人的新审美和拍照需求,拉近美颜相机与年轻人的距离,提高美颜相机品牌认知度及喜爱度。
  2.通过创意传播,提高美颜相机在年轻用户的口碑传播,吸引更多年轻用户体验美颜相机的效果。

广告形式
  一,平面类
  1.围绕主题开展视觉创作,包含但不限于品牌kv,海报,插画等平面形式。
  “美颜相机颜宇宙”需向用户传递出颜宇宙中有多种结合影像黑科技打造的先锋AR互动玩法,设计让用户眼前一亮的品牌视觉效果。
  “东方潮妆”将国风,国潮场景化,突出整体氛围感,将国风妆容特点与当下流行视觉相结合,设计让大众更易接受的新国潮风格。
  2.可围绕年轻人的新审美新趋势,设计美颜相机的AR/妆容/滤镜或东方潮妆的妆容效果,同时并将此视为产品亮点,设计市场推广用途的宣传海报。
  提示说明:AR/妆容/滤镜设计需考虑效果适合人像拍照,需标注效果主题及灵感创意,优秀作品将有机会被收录到美颜相机APP中展示和供用户使用。
  二,视频类
  围绕主题,创作有记忆点传播力的品牌视频,让大家通过视频快速了解美颜相机颜宇宙或美颜相机东方潮妆的价值及特色。可用于微信朋友圈,抖音,bilibili等渠道投放使用。
  影视广告时长:15秒或30秒两种规格,限横屏;
  微电影广告时长:30-180秒,限横屏;
  短视频时长:30秒以内(含30秒),限竖屏,视频宽高比9:20至9:16。不要倒计时,
  三,动画类
  围绕主题,内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符,创作符合主题的创意动画广告(15秒或30秒)。
  四,互动类
  围绕主题,内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符,创作手机端互动H5,易于传播分享,拉动用户参与。
  五,策划类
  1.校园营销方案
  围绕主题,制定一套完整的针对吸引校园学生群体的营销策略方案。基于对校园人群的洞察以及产品功能制定可落地执行的线上线下联动方案,包含但不限于活动策划,传播方案及渠道,校园线下活动等。整体项目预算100万元人民币以内。
  2.针对品牌营销推广
  围绕主题,基于对年轻人的洞察,市场分析,竞品分析等,制定一套吸引年轻群体的可落地执行的营销方案。可整合线上线下联动的方式,包含但不限于效果素材规划,主题策划,活动玩法,内容形式,平台推广策略等。整体项目预算300万元人民币以内。
  3.产品策划
  结合美颜相机产品特色,洞察年轻人的拍照需求,为美颜相机“设计”一个产品功能或拍摄模式,或针对美颜相机安卓机型/视频功能创新产品玩法及传播。整体项目预算100万元人民币以内。
  六,文案类
  基于美颜相机选题或美颜相机节日营销,产品功能等项目创作文案。
  1.广告语:品牌slogan,广告语,简要表达理念或产品特点,富有传播力;
  2.长文案:适用于微博,微信,小红书等内容平台的文案;
  3.创意脚本:适用于推广产品功能,项目的短视频脚本,包括画面内容,景别,摄法技巧,时间,机位,音效等。

目标群体
  00后年轻用户,校园学生用户
企业特别奖
  企业特别奖 9月16日-11月8日期间,将参赛作品同步发布至微博(并带话题#美颜相机大广赛#@美颜相机);美颜相机APP潮拍社区(并带话题#美颜相机大广赛#);小红书(并带关键词“美颜相机大广赛”);即可参与美颜相机命题“企业特别奖评选”。
  * 微博&美颜相机APP&小红书内点赞+企业评选评出
  一等奖10000元(1个)
  二等奖5000元(2个)
  三等奖3000元(3个)
  此外,参与美颜相机命题创作的优秀作品获奖者,将有机会进入美图公司实习。
相关信息获取
  美颜相机相关讯息了解:
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LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。










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