命题:云南白药养元青




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品牌名称
  云南白药养元青
品牌简介

  云南白药养元青诞生于百年制药企业云南白药集团,是以医药科技为基础,汲取云南少数民族洗护发灵感,深入高原大山,挖掘天然药用植物精粹,同时联合业内专家,成立“亚洲头皮健康研究中心”,致力于亚洲人头皮健康研究的品牌。通过研究,提出云南白药养元青专属的“洗发,护发,养发”精准养护分离的理念,从而推出了更适合亚洲人头皮环境的洗,护发产品。2021年云南白药养元青已跻身线上防脱品牌Top10。

命题背景

  2022年,云南白药养元青?敦煌博物馆,经典国货和中国文化艺术瑰宝IP强强联合,从联名产品,联合营销,联动文化等多方面结合,打造2022品牌大事件。

产品信息

  云南白药养元青?敦煌博物馆主题活动,将推出联名定制产品。参赛者可联合以下命题产品创作单个或系列作品。
  【命题产品】云南白药养元青控油防脱头皮护理套装
  1,短发防脱款:控油健发头皮护理套装(含洗发水210ml+育发液60ml)
  2,中长发防脱款:控油强韧头皮护理套装(含洗发水210ml+育发液60ml)
  (以上请任选其一或全选)
  【产品风格定位】敦煌美学?青丝不落,国风,专业,防脱功效强突出
  【核心成分
  医药科技提取药用植物精华实现控油防脱
  【产品卖点
  云南白药联合“亚洲头皮健康研究中心”共同研发更适合亚洲人的控油防脱配方,能选择性去除氧化油脂,从根源上去除脱发元凶。同时配方添加皮哨子,青刺果油,三七等天然药植,能够温和清洁及滋养头皮头发。目前已推出云南白药养元青控油防脱洗护系列产品:针对短发人士的控油健发款,针对中长发人士的控油强韧款,该系列产品在深入清洁头皮头发的同时能滋养头皮,强健毛囊,重焕发根青春活力,有效改善脱发问题,获得育发类国家特妆字号证书,国家发明专利证书及美国农业部USDA天然来源成分大于70%的认证。产品获得美丽修行用户评测,97.85%认同产品减少头皮出油效果好,93.55%认同产品促进毛发生长效果好。

广告主题
  主题一:养青丝,舞敦煌
  主题二:自拟主题
  品牌联名关键词:国风 国潮 青丝守护
  (以上请任选其一)

主题解析
  本次命题以”云南白药养元青?敦煌博物馆“跨界联名活动为核心。千年敦煌是华夏之光艺术瑰宝,云南白药养元青出自百年白药亦是国宝企业民族经典。云南白药养元青携手敦煌一起养护青丝,迸发国潮力量。将敦煌IP深度结合云南白药养元青控油防脱系列产品,深耕Z世代年轻群体,巩固云南白药养元青品牌在该群体中的渗透;聚焦产品,主题开放,鼓励Z世代开创脑洞,通过创意作品将云南白药养元青与敦煌博物馆深度结合,达成IP共情,为产品和品牌赋能。
广告目的
  1,应用多元化IP营销思维,在目标人群中打造2022年度云南白药养元青?敦煌博物馆品牌大事件,引爆品牌传播声量和销售的双赢;
  2,充分传递云南白药养元青的产品理念,同时贴近目标人群的个性化消费观,使产品在目标人群中快速渗透,加深“控油防脱,就用云南白药养元青”的品牌认知。

目标群体
  Z世代,大学生,颜值控,新锐白领等年轻人群
广告形式
  一,平面类
  1,平面广告:新媒体传播海报,主要适用于小红书,微博,微信,淘宝逛逛等新媒体传播;
  2,包装设计:创意云南白药养元青?敦煌系列产品设计,产品组合形态及容量规格不限,风格不限。
  二,视频类
  基于目标人群及产品的核心卖点,清晰传达云南白药养元青?敦煌主题概念,创作具有自发传播性的作品。
  1,短视频广告(30秒以内,含30秒):向目标人群种草产品,作品须有特点,有传播度;
  2,创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体,视频网站的传播;
  3,微电影广告(30-180秒):创意新颖,须将产品融入剧情。
  三,动画
  创作15秒或30秒的动画广告,符合品牌调性,传达,吸引目标消费人群。
  四,互动类
  创作手机端的H5互动广告,互动形式创新,内容有亮点,易于引发二次传播。
  五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告,内容生动有趣。
  六,策划案类
  基于对目标群体的洞察,根据品牌定位及产品核心卖点,结合IP“敦煌”,制定“品销合一”且“可落地执行”的营销创意策划案,提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度,从而促进销售。最终销售落地到线上官方号(可任选天猫,抖音,快手平台品牌官方号),可以是线上营销,也可以是线上线下联动营销。总预算300万元人民币。
  七,文案类
  针对产品特性及卖点,贴合品牌调性,放大敦煌IP赋能,选择以下一种或多种形式进行创作:
  1,主题文案:创作云南白药养元青?敦煌博物馆品牌大事件主题,一目了然且富有传播力,体现品牌特性,主标题不多于10字,副标题统一句式为:云南白药养元青?敦煌博物馆xxx(xxx不超过5个字) 按广告语提交;
  2,长文案:创作云南白药养元青?敦煌博物馆主题软文,须结合产品的特点进行创作,文案动人,具有可读性,读完对品牌,产品形成好感,在读者心头种下一棵草。字数控制在200字内(含标点)。

专属福利
  8.20-10.31,将参赛作品同步上传到小红书(@养元青),抖音(@云南白药养元青旗舰店),快手(@养元青旗舰店)任一平台上,即可参与云南白药养元青品牌“企业特别奖评选”,赢取万元大奖。
  奖项设置
  最佳创意奖1名:奖金10000元
  脑洞大开奖5名:奖金2000元

相关信息获取

               
   天猫养元青旗舰店                  小红书养元青

               
    快手养元青旗舰店              抖音云南白药养元青旗舰店

               
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LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。









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