命题:纳爱斯




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品牌名称
  纳爱斯
品牌简介

  纳爱斯口腔品牌是与集团同名的重点品牌,品牌创立之初就奠定了“健康时尚”的品牌基因,多年来专注于消费者口腔健康研究,在维他命营养成分的技术平台上,从大自然中臻选有益口腔的健康成分,实现产品的多重复合功效,带来颜值功效在线,视觉味觉爽体验的口腔清洁养护产品,是牙齿和口腔的健康伴侣。
  纳爱斯依托中国日化领军品牌纳爱斯集团,成立了“纳爱斯口腔健康护理研究中心”,由资深的行业专家团队构成,并与浙江大学医学院,华西口腔医学院,浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系,旨在深耕口腔护理的基础上,持续探索更多可能性;引入前瞻性技术和成分,根据大众对口腔护理日趋细致的需求,不断提升产品功能,研发优质新品,丰富使用体验,全方位守护你的牙齿及口腔健康。

品牌slogan

  HAVE A NICE DAY

产品信息

  产品一:纳爱斯臻护牙膏(茶韵樱香)
  【产品风格定位】天然,健康,时尚,活力
  【核心成分】食品级酵素,HCPs净白微粒,谷物精华,维他命E衍生物
  【产品功效】
  ● 微酵洁渍,添加食品级酵素,配合HCPs净白微粒,定向分解牙菌斑中的葡聚糖,减少色素在牙面菌斑上的着色,温和去除顽固牙渍。
  ● 谷物美白,从天然谷物中提取美白成分,搭配SHP锁白技术,有效瓦解牙渍,抵御色素沉积。
  ● 维他命E,96%高纯度VE衍生物,具有较强的抗氧化能力,保持细胞弹性和活力。臻护牙龈健康。
  ● 醇香密泡,樱花与绿茶交织的醇香,化作绵密微泡缠绕齿间,带来持久清新的留香体验。
  【产品规格】120g

  产品二:纳爱斯花悦白牙膏香氛臻选礼盒 (产品尚未上市,目前无实物售卖)
  【产品风格定位】中高端,现代时尚
  【核心成分】TSPP-MFP美白成分,烟酰胺,维他命E衍生物
  【产品功效】
  ● 去渍美白,蕴含TSPP-MFP美白成分和去渍微粒,有效减少外源性着色,令牙齿换发亮白光泽。
  ● 花香悦然,沁悦樱花,夏夜橙花,英国梨小苍兰。清新口气,缔造唇齿间的浪漫香氛。
  ● 有益成分,含烟酰胺,维他命E衍生物。维护牙龈健康。
  ● 流光溢彩,流光星海膏体,玩转花色,自带高光。
  【产品规格】90g*3

目标群体
  追求时尚健康的年轻消费人群
广告主题
  主题一:HAVE A NICE DAY
  主题二:花香悦然,唇香齿白
  主题三:自拟广告主题
  (以上三个主题,任选其一进行创作)

广告目的
  1,通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象,提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。
  2,传递产品核心“美白”功效,具有购买打动力,促进销售转化,打造爆品。

广告形式
  一,平面类
  1.包装设计:根据品牌调性和产品功能定位,结合营销节点(开学季,新年)或与饮品美食类产品(如咖啡,茶等)跨界联名合作形式,对单支产品或礼盒装进行定制包装设计,可配套延展设计赠品,要求创意新颖,符合年轻消费人群的审美喜好,充分体现产品“强功效高颜值”的特点,同时兼顾产品系列感,具有购买驱动力。
  2.海报设计:设计节假日及营销节点系列海报,符合“健康时尚”的品牌调性,体现产品核心“美白”功效卖点,有节日氛围,适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造(节点选择:春节,三八,清明,五一,端午,618,七夕,开学季,爱牙日,中秋,国庆,双11,双12,元旦)。
  二,视频类
  1.种草短视频(30秒以内,含30秒):通过真实使用场景,传递产品卖点和使用效果(使用时泡沫绵密,香气四溢,使用后牙齿美白,口气清新)。新颖有创意,主题清晰,有时尚质感,具备购买驱动力,适用于电商详情页展示,社交媒体种草传播。
  2.影视广告(15秒或30秒):突出产品核心成分,充分诠释产品功效与颜值,符合品牌调性,创意新颖,适用于传统电视媒体,视频平台,社交媒体传播。
  3.微电影广告(30-180秒):主题清晰,创意新颖,剧情完整,内容融入产品使用场景,充分诠释产品功效,颜值;符合品牌调性,传递集团以“环境友好,安全健康“的发展理念打造绿色生态品牌与坚守企业社会责任与担当的更优,适用于视频平台,社交媒体传播。
  三,动画类
  创作15秒或30秒的动画广告,内容短小精致,符合品牌调性,突出产品核心成分和“美白”功效,吸引年轻消费者,适用于社交媒体传播。
  四,互动类
  创作手机端的H5互动广告,内容形式新颖,传递产品卖点,吸引年轻消费群,易于引发二次传播,互动结果考虑与销售结合,促进销售转化。
  五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告,传递产品卖点,具备购买驱动力。
  六,策划案类
  根据年轻群体对口腔产品的消费需求,市场及竞品情况,对纳爱斯口腔品牌进行分析,诊断和定位梳理,优化品牌理念,提炼品牌slogan;针对三八,618,爱牙日,双11四个营销节点中的任意一个,策划品牌营销推广方案的主题,热点话题和主KV,也可选择节目合作,品牌跨界等形式,带给消费者纳爱斯“有颜有料有趣”的全新感受。
  整体方案简明扼要,无需包含费用规划和媒体规划内容。
  七,文案类
  撰写小红书,微博种草文案,需清晰传递品牌调性,产品卖点,体验效果,具有购买打动力。按长文案提交。
 。小红书:从使用场景,口腔问题/需求角度,进行文案创意。
 。微博:从使用体验,产品分享,口腔知识点科普等角度,进行文案创意。

相关信息获取
  【纳爱斯官方旗舰店】
  天猫:https://cnice.tmall.com
  京东:https://mall.jd.com/index-1000203327.html?from=pc

  【纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号】
  

               
 命题讨论QQ群1:649610525           命题讨论QQ群2:951299030

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。






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