命题:100年润发




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品牌名称
  100年润发 
品牌定位

  植系时尚东方洗护发品牌

品牌简介

  100年润发作为纳爱斯集团高端个人洗护品牌,开创“植物一派”的洗护发理念。以“润养东方美”为品牌理念,专注于研究东方发质的需求,传承东方植物养护智慧,结合现代自然科技,针对性解决头皮和头发健康问题,打造了“植物养护”秀发健康调理体系,以天然植物氨基酸科学复配多种珍贵植物精华成分,推出天然,安全,高品质,专业的植物护理配方,帮助平衡头皮微生态,解决长期困扰消费者两大核心需求,实现清爽不油腻与润养完美平衡,焕活秀发原生之美。100年润发,专植养护东方秀发。
  100年润发作为经典国货洗护发品牌,依托中国日化领军企业纳爱斯集团,国务院政府津贴专家领衔行业一流研发团队,持续推动与多所大学,权威机构及15位专家合作共研。二十多年来匠心沉淀,坚持守护东方发质健康的初衷,顺应时代需求不断锤炼专业技术,超越自我,推动品牌不断焕新升级,屹立于中国洗护发市场。

品牌slogan

  专植养护东方秀发

产品信息
  产品一:100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑)
  【产品风格定位】高端时尚,天然植系,东方美学
  【核心成分】小分子植物氨基酸+植物精油(橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油),其中精华素添加双倍小分子植物氨基酸
  【产品功效】
  ●水感轻盈 蓬松柔顺不油腻
  ●专研3D聚合润发技术,修护受损,形成隐形保护膜,秀发柔顺不炸毛
  ●橙花精油,阿甘油,山茶籽油,霍霍巴油4大珍贵成分,天然养护头皮,秀发光泽闪耀
  ●小分子植物氨基酸:天然保湿因子,小分子更加易吸收,呵护发丝,嘭嘭水润
  ●蓬松控油:欧洲权威双认证,天然氨基酸清洁分子,深入毛孔控油排浊,微米净化蓬松控油不扁塌
  ●弱酸性温和配方,蕴含氨基酸清洁分子,形成微米泡沫,亲和养护头皮
  【产品规格】550ml

  产品二:100年润发调理洗发露(净屑舒痒)
  【产品风格定位】中高端,现代时尚,天然植系
  【核心成分】6种植物养护成分(北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香
  【产品功效】
  ●去屑止痒 瞬感舒爽
  ●蕴含头皮去屑因子,去屑止痒,头皮瞬感舒爽
  ●弱酸性pH值,亲和头皮环境,减少头皮刺激
  ●健康调理配方,健康护理头皮环境,美丽秀发从头皮健康开始
  【产品规格】400ml

目标群体
  18-35岁追求天然高端,时尚热点,创新概念的年轻高端消费人群
广告主题
  主题一(品牌形象方向):植物润养东方美
  主题二(功效卖点方向):围绕”柔顺就扁塌?蓬松即炸毛?年轻不选择,蓬松柔顺,我都要”自拟广告主题
  主题三(不限方向):自拟广告主题
  (以上三个主题方向,任选其一)

广告目的
  通过丰富的创意形式,与年轻人搭建沟通桥梁,传递“润养东方美”品牌理念与“水感轻盈 蓬松柔顺”功效卖点,具备购买打动力,促进动销转化。
广告形式   一,平面类
  1.品牌IP形象设计:根据品牌理念和产品概念,进行IP形象设计。要求为年轻,潮流,有趣,造型不限的女性IP,设计须包含IP形象的三视图(正面,侧面,背面),成品图,设计思路,设计说明。
 。原创要求:参赛作品均未被商用或授权他人使用,必须为参赛者原创,不得抄袭,盗用他人作品,且版权未移交他人。(如作品中含素材元素<非原创部分>,作者需拥有该素材版权的使用授权许可)
 。设计理念:具时代性,符合品牌理念,迎合年轻世代审美和兴趣。
  2.包装设计:围绕“润养东方美”理念和产品“植物养护”定位,进行产品包装的创意设计,创意新颖,符合年轻消费人群的审美喜好,具有购买驱动力。
 。单品设计:现有产品瓶身不变,对其进行标签,瓶身插画等包装创意设计,让产品更具年轻化,符合品牌植物润养的风格,具有产品不同功效的系列延展性。
 。礼盒装设计:可选择强调功效性的通用礼盒包装设计,或节日赠送的礼盒包装设计(可在三八,五四,端午,七夕,中秋,圣诞,春节中任选一个或多个节日),还可以进行跨界合作的组合包装设计(跨界产品和赠品根据品牌定位自由选择)。
  3.海报设计
 。产品海报:符合品牌“植物养护 润养东方美”定位形象,突显产品功效。
 。节假日,营销节点宣传海报:须设计系列海报,符合品牌“植物养护 润养东方美”定位,有节日氛围,体现产品功效,适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造(春节,三八,清明,五一,端午,618,七夕,开学季,中秋,国庆,双11,双12,元旦)。
  二,视频类
  1.种草短视频(30秒以内,含30秒):透过真实,沉浸式,有生活品质感的使用场景,传递产品卖点和使用后效果(使用时泡沫绵密丰富,洗后头皮舒适,头发蓬松柔顺)。新颖有创意,主题清晰,具备购买驱动力,适用于电商详情页展示,社交媒体种草传播。
  2.影视广告(15秒或30秒):充分诠释品牌理念和产品“运用现代科技激发植物能量,解决头皮头发问题”的核心价值。
  3.微电影广告(30-180秒):充分体现品牌理念和产品核心功效。
 。剧情式微电影:主题清晰,创意新颖,剧情完整,内容融入产品使用场景,传递品牌绿色环保可持续发展,守护国人秀发健康的社会责任感更优。
 。品牌主题曲MV:词曲原创,打动力强,记忆点深,适用于社交媒体传播。
  三,动画类
  创作15秒或30秒的动画广告,内容短小精致,符合品牌理念,突出产品功效,吸引年轻消费者。
  四,互动类
  创作手机端的H5互动广告,内容形式新颖,传递产品卖点,吸引年轻消费群参与,易于引发二次传播,互动结果考虑与销售结合,促进销售转化。
  五,广播类
  创作15秒或30秒的广播广告,传递产品功效,具备购买驱动力。
  六,策划案类
  整体方案简明扼要,只需包括品牌故事营销策划两部分内容,无需呈现分析,费用规划和媒体规划。
  品牌故事:以品牌介绍素材为基础,延展并升华品牌故事。内容有情怀,打动人心,具有购买驱动力。
  营销策划:根据品牌和产品定位,基于市场分析和目标人群洞察(分析和洞察无需在方案内呈现)进行方案策略的设计规划,内容包含:①制定全年营销活动总主题;②制定3.8,6.18,七夕,开学季,双11,春节的细分活动主题;③对主题进行简要阐述;④罗列推广主题下配套的活动清单(清单即可,无需展开),活动请考虑跨界联名;⑤设计主题配套的主KV。
  七,文案类
  基于节假日营销阶段,撰写小红书,微博种草文案,需清晰传递品牌调性,产品卖点,体验效果,具有购买打动力。按长文案提交。
 。小红书:从使用时间,使用场景,头发问题/需求等角度,进行文案创意。
 。微博:从使用体验,产品分享,知识点科普等角度,进行文案创意。

相关信息获取
  【100年润发官方旗舰店】
  https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

  【100年润发官方微信公众号】
  

              
 命题讨论QQ群1:324016384          命题讨论QQ群2:658088082

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。






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