命题:朗圣药业

联合协办单位:朗圣药业


命题素材下载  https://pan.baidu.com/s/1TjRwDpB65n6EajKjXLBjAA?pwd=n5wf
企业名称
  朗圣药业
企业简介

  广州朗圣药业有限公司成立于2003年,是一家专注于生殖健康用药,慢性病用药,外用药领域的研发,生产,销售于一体的高科技制药企业,秉持着“让人类生殖更健康”的企业使命,聚焦计生,围产期,ED等领域拥有30多种处于不同研发阶段的创新药物及医疗器械等产品。其中赤尾利用独家分子重排技术挑战乳胶避孕套至薄极限,薄若无感,让爱释放无阻隔。赤尾全系列玻尿酸润滑液,无硅油,不残留,滋润私处,呵护女性健康;“丹媚左炔诺孕酮肠溶片”是获国家专利保护20年的紧急避孕药,采用创新肠溶技术,有效率高,临床验证避孕成功率能达99.8%,副作用很小。
  朗圣药业经过19年的不断发展,现已成为国内生殖健康领域的优秀企业。

广告主题

  1,朗圣药业——让人类生殖更健康
  2,赤尾玻尿酸安全套——无拘无束,爱若无物 (两个命题均可参与)

主题解析

  1,朗圣药业——让人类生殖更健康
  让人类生殖更健康,是朗圣药业一直秉持的企业使命。朗圣药业深耕生殖健康领域19年,为了更好服务人类生殖健康,传导正确的两性防护知识,朗圣药业创办了朗圣生殖健康研究院。同时为了响应国家优生优育的政策号召,朗圣药业重点推出了关爱女性呵护女性生殖健康系列产品,从根源上预防意外流产对生殖系统带来的伤害,让女性掌握正确的避孕防护知识,掌握自己的人生,“随心所‘育’”,绽放人生之美。
  在新世纪的中国,两性关系发生了质的变化,女性自我意识的增强,思想观念的进步,让女性更加独立,理性,更愿意把握在两性交往中的安全度与话语权,在选择生育意愿上有自己的主见。
  在本主题方向中,希望从女性生殖健康角度出发, 通过朗圣药业产品“掌握”,“绽放”,“自由”三个关键词,设计创意内容,传达“朗圣药业,让人类生殖更健康”的主题。
  2,赤尾玻尿酸安全套——无拘无束,爱若无物
  朗圣药业一直抱持着让人类生殖更健康的使命,深耕生殖健康领域19载,旗下“赤尾玻尿酸安全套”曾于2014年比尔·盖茨基金中国唯一获得项目研究基金的研发项目,且符合欧盟《技术协调与标准化新方法》要求,获CE认证。
  年轻人不喜欢被束缚,在表达爱的方式上,追求更好的体验感与安全已成为新式两性关系模式。同时,为了更安全更健康,赤尾玻尿酸安全套还拿到了“防滑脱”中国专利,实现更安全更极致的两性防护体验。在本命题中,如果你是赤尾的品牌总监,你该如何把“至薄体验”“无套感”“玻尿酸,呵护女性健康”“防滑脱中国专利”这些特质与现代爱恋观念相融合,用健康正确的创作手法去推广赤尾品牌?

目标群体
  以大学生为代表的年轻,有活力的群体
广告目的
  1,从朗圣药业关爱,呵护女性生殖健康的角度出发,通过“掌握”,“绽放”,“自由”三个关键词,采用不同作品形式,从各方面关注女性健康,展现女性意识的觉醒和女性对自己人生的掌握,绽放女性魅力,传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业使命。
  2,通过赤尾玻尿酸安全套“安全防护”与“至薄体验”的产品特点,传递赤尾呵护女性健康的两性观念,打造赤尾玻尿酸安全套“无拘无束,爱若无物”的产品理念。

创作要求
  遵循广告法,传达公益理念和健康,正确的两性观念;不触雷,要情趣不要色情;独辟蹊径,有传播度。
广告形式
  一,平面类
  1,为朗圣药业设计一款或系列海报,用年轻人喜欢的创意表达方式,通过本企业产品调性,传达朗圣药业“让人类生殖更健康”的企业理念。
  2,基于赤尾玻尿酸安全套产品特点,设计一款或系列海报,用年轻人喜欢的创意表达方式,传达赤尾“安全防护”,“至薄体验”,“呵护女性”的特质。
  二,视频类 (有趣,有传播度,传达企业品牌或产品品牌形象,以下任选其一)
  1,创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体,视频网站的传播;
  2,微电影广告(30-180秒):创意新颖,使其具有二次传播力;
  3,短视频广告(30秒):可用于抖音,快手等短视频平台传播。
  三,动画类(15秒或30秒,任选其一)
  1,基于朗圣企业的品牌调性,用动画形式推广朗圣药业健康的两性意识。
  2,传达赤尾健康,正确的两性观念。
  四,互动类
  基于年轻人的洞察及互动场景,创作可以引起年轻人互动和共鸣的作品,形式不限。
  五,广播类任选其一)
  1,以“关爱女性,随心所‘育’”主题延展,内容生动有趣,创作15秒或30秒的广播广告;
  2,为赤尾创作15秒或30秒的广播广告,传达产品特质。
  六,策划案类(要求一:以“关爱女性,随心所‘育’”为主题,创作策划方案;要求二:为赤尾玻尿酸安全套品牌推广策划方案。任选其一)
  1,品牌,营销,创意策略策划案(包含但不限于产品定位,广告语,目标人群画像,卖点视角,推广形式,终端推广等)预算:500万元人民币;
  2,网络营销方案(抖音,B站,微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书)预算:500万元人民币;
  3,校园活动营销方案(校园数量自定) 预算:300万元人民币;
  4,为赤尾玻尿酸安全套策划一场营销活动方案。结合产品特质与现代爱恋观念,输出产品卖点,击中目标客户,突出活动亮点,要求创意与逻辑并存,健康与趣味齐驱。预算:100万元人民币。
  七,文案类
  通过广告语,创意脚本,短篇小说等形式,用年轻人喜欢的方式传达朗圣药业品牌形象或赤尾玻尿酸产品。(字数需按照大广赛规定)

企业奖励项目
  1,朗圣企业策划奖
  * 奖励:综合评选朗圣药业,赤尾命题策划案作品,分别评选出第一,第二,第三名的作者,分别获得5000元人民币,3000元人民币,1000元人民币特别奖奖金及产品周边奖励,鼓励公益创意;
  * 评选机制:依据H5投票结果,选取H5得票排名前100,且通过大广赛省选的策划案作品,根据朗圣药业内容综合考量,从中选取6个策划案作品进行评奖;
  * 作品上传:作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后,还需上传至朗圣生殖健康研究院H5,提交作品信息时须提交大广赛参赛编号;
  * 参与时间:大广赛自媒体和朗圣药业自媒体公布为准。

  2,朗圣产品奖:
  * 奖励:综合评选参与命题作品(除策划案类外),评选出两个优秀作品,获得5000元人民币特别奖金及产品周边奖励;
  * 评选机制:依据H5投票结果,选取H5得票排名前50,且通过大广赛省选的作品,根据朗圣药业内容综合考量,从中选取2个作品进行评奖;
  * 作品上传:作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后,还需上传至朗圣生殖健康研究院H5,提交作品信息时须提交大广赛参赛编号;
  * 时间:大广赛自媒体和朗圣药业公众号公布

  3,企业深入体验:参与者有机会获得朗圣药业实地考察及实习的机会。
相关
  官网:朗圣药业:http://www.regenex.com.cn/

               
 微博:@赤尾实验室微博       微信:朗圣药业公众号        赤尾微信公众号

         
 朗圣生殖健康研究院公众号      朗圣药业命题讨论QQ群1:429673806

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。






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